Что такое смарт-кольца и почему их почти не носят в России

В маркетинговом продвижении смарт-колец участвуют самые модные и обсуждаемые шоу в мире. Если верить HBO и Showtime, прогрессивный способ завизировать вечную любовь — технологично позаботиться о здоровье партнера. В сериале HBO Max «И просто так» (продолжение «Секса в большом городе») Шарлотта торжественно опускается на колени перед мужем, чтобы надеть ему умное кольцо Oura — оберег от сердечно-сосудистых неприятностей. В самом начале сезона печальной участи не удалось избежать мистеру Бигу: будь у него кольцо на пальце, парамедики узнали бы о его сердечном приступе после кардио на тренажере Peloton. Печальный сценарий разыграли в другом проекте — «Миллиардах» от Showtime. Новый сезон сериала начинается с того, что к немолодому Майку Вагнеру вламываются врачи скорой, получившие от кольца сигнал бедствия, и спасают героя от инфаркта. Тесное сотрудничество с медиками, конечно, пока лишь мечты производителей смарт-колец, но ближайшее будущее полно сюрпризов.

Что такое смарт-кольца и почему их почти не носят в России

Что такое смарт-кольца и почему их почти не носят в России

Разбираемся, для чего нужны платежные украшения

В последнее десятилетие высокотехнологичные гаджеты активно завоевывают финансовый мир. Сейчас уже никого не удивить бесконтактной оплатой с помощью пластиковой карты или смартфона.

Однако при всей инновационности оба этих нововведения обладают определенными неудобствами. Главное из них – необходимость постоянно иметь при себе средство для переноски: вместительный карман для телефона, бумажник или картхолдер.

Кроме того, операция оплаты требует некоторых излишних телодвижений – достать смартфон/карту, разблокировать, ввести ПИН-код.

Вроде бы мелочи, но наша жизнь с каждым годом становится все более насыщенной и активной. Из большого количества мелких операций складывается существенное отставание от тех, кто сумел сделать взаимодействие с окружающим миром более эргономичным и менее энергозатратным.

Идея создания платежных колец появилась в рамках именно этой инновационной философии.

Халва знает, как заставить цвести ваше «денежное дерево» в любых условиях: покупать в беспроцентную рассрочку товары в более чем 250 000 магазинах-партнерах на сумму до 500 000 рублей, получать кешбэк до 10% и приумножать сбережения в удобной онлайн-копилке до 8% годовых. и получите «золотой ключик» финансового благополучия!

Что такое NFC-кольцо

Это платежный инструмент, который, как и смартфоны, часы или браслеты с подобной функцией, синхронизируется посредством электромагнитного поля с электронным банковским счетом.

Другими словами – это суррогат пластиковой карты, который вы можете постоянно носить на пальце, не боясь потерять.

Что такое смарт-кольца и почему их почти не носят в России

Сегодня существует много альтернативных способов оплаты

Техническая сторона вопроса

NFC-технология позволила создать уменьшенный вариант RFID-чипа (радиометки), который раньше врезался в стандартную пластиковую карту – банковскую, электронный пропуск и т. п.

На заре создания гаджеты, использующие NFC-чипы, были весьма ненадежными. Контакт между устройствами устанавливался только на минимальном расстоянии – не более 1 см. С развитием техники этот показатель удалось довести до 10 см.

По сравнению со смартфонами, у платежных колец есть еще одно важное преимущество – в большинстве своем они не требуют зарядки, так как NFC-чип работает в пассивном режиме.

Как пользоваться

Платежное ювелирное изделие можно носить на любом пальце руки. Когда требуется произвести оплату, нужно лишь поднести его к терминалу эквайринга и подождать несколько секунд для установления соединения.

Перстень следует повернуть таким образом, чтобы NFC-чип был направлен в сторону устройства, иначе соединение может быть неустойчивым.

Компания PayRing специально для москвичей разработала электронное кольцо «Тройка», которое обладает тем же функционалом, что и одноименная карта. Теперь оплата проезда в любом столичном общественном транспорте стала еще проще.

Какие дополнительные возможности вы получите

Помимо оплаты, гаджет обладает и другими удобными функциями. Если синхронизировать его со смартфоном, то можно управлять простым проведением перстня над ним. Почувствуйте себя могущественным магом из «Властелина колец».

Одним движением ладони вы можете:

Что такое смарт-кольца и почему их почти не носят в России

Многофункциональность – важная характеристика современных гаджетов

Кроме того, с помощью смарт-кольца можно управлять «умным домом», открывать электронные замки и многое другое.

Как настроить

Чтобы подготовить устройство к работе, необходимо внимательно изучить инструкцию, поскольку этот алгоритм у различных производителей может существенно отличаться. Тем не менее мы перечислим ряд основных шагов, актуальных для большинства устройств.

Что такое смарт-кольца и почему их почти не носят в России

Управлять смартфоном станет намного удобнее!

— 4 —

Но есть примеры успешной адаптации технологии. Если клиент банка желает расплачиваться кольцом, настроить модуль NFC для этой опции ему могут в Альфа-банке (для клиентов Альфа-Private). Россельхозбанк предлагает собственное платежное кольцо, как и МКБ. Гаджеты можно привязать к банковской карте и управлять финансами через мобильное приложение. Аналогичный сервис у ТКБ. Выбор не слишком разнообразный.

Что такое смарт-кольца и почему их почти не носят в России

Однако совершенно другая картина с кольцами в США, Европе и странах Латинской Америки. Еще в 2020 году на фоне пандемии COVID-19 рынок смарт-колец оценивался в $3,4 млн. Прогнозы к 2027 году сулят не меньше $12,6 млн. В среднем рост продаж умных колец с NFC должен достигнуть 25,1% в США, а в Китае — 20,5%. На рынках Японии и Канады ожидается рост на 18,2% и 17,9%, а в Европе — примерно на 14,7%. Российские потребители преимуществ умных колец пока не распробовали, и вряд ли это случится в ближайшее время.

Ассоциация торговых компаний и товаропроизводителей электробытовой и компьютерной техники (РАТЭК; среди ее членов Duracell, «M.Видео-Эльдорадо», Delonghi, DNS) подтверждает, что российские ретейлеры не закупают и не продают умные кольца. «Продукт даже не мониторят профильные исследовательские компании, такие как Nilsen и GfK. Это говорит о том, то товар не выделен в отдельную категорию и его не существует на рынке в качестве серьезного сегмента. При этом кольца есть на различных маркетплейсах, причем в основном покупки предлагается осуществлять по предварительному заказу. Массово такие товары не представлены на отечественном рынке», — сообщил «РБК Стиль» представитель РАТЭК Антон Гуськов.

Разумеется, ретейлеры в курсе существования смарт-колец, и не исключено, что ближе к концу 2022 года или в его второй половине такой продукт может появиться в продаже.

«Электроника и бытовая техника делится на две категории. В первую входят товары, которые производятся в России. Это крупная бытовая техника (холодильники, стиральные машины, телевизоры). Во вторую попадают мелкая бытовая техника и электроника (тостеры, фены, смартфоны, ноутбуки, фитнес-браслеты и наушники), которые привозят из-за рубежа. Смарт-кольца относятся к носимой электронике или аксессуарам, сопряженным с основным гаджетом, — сами по себе они не работают», — уточняет Гуськов.

Спрос на носимую электронику у нас в стране стабильный, отмечают в РАТЭК. Эта категория постоянно развивается — люди следят за здоровьем, сном и другими показателями. Плюс ко всему большую роль играют беспроводные технологии. В последние несколько лет они даже доминируют на рынке, поскольку позволяют объединять несколько устройств в одну экосистему. Бесконтактные платежи, особенно в условиях пандемии, тоже получили большое распространение: мало кто в мегаполисах носит при себе наличные, предпочитая хранить финансы в банковских приложениях для смартфонов. Расплачиваться смарт-часами на кассах магазинов и в ресторанах тоже стало частью обыденности. Как и отслеживать фазы сна с помощью фитнес-браслета, подсоединенного к смартфону через Bluetooth. Так что перспективы для NFC-колец в этом сегменте имеются. А оттуда и до полного велнес-комплекта рукой подать, точнее — показать пальцем.

Какие есть альтернативы

Альтернатив много, при этом все они обладают своими преимуществами и недостатками:

Наверняка в будущем реализуют возможность оплаты без каких-либо устройств вообще, только на основе биометрии человека. А пока платежное кольцо – уверенный шаг в будущее.

— 1 —

Смарт-кольца нельзя назвать абсолютной новинкой на технологическом ландшафте. В 2013 году британский стартап McLear представил изобретение с электронным модулем NFC (Near-field communication или буквально «связь в близком поле»), позволяющим бесконтактно совершать оплату, снимать блокировку со смартфонов и передавать информацию между устройствами. McLear позиционирует свой продукт RingPay как первое в мире смарт-кольцо с функцией платежной системы. Он успешно продается по сей день: кольцо можно заказать на сайте компании за £89,99, его доставят из Великобритании. Если модное умное кольцо очень хочется, но бюджет кусается, есть вариант за £59 — без платежной функции, только с возможностью обмена информацией и разблокировки смартфона. В целом гаджеты, не поддерживающие платежи, способны лишь на вау-эффект. Оттого на маркетплейсах полно «реплик» — колечек стоимостью до 2 тыс. руб., которые можно покупать горстями, чтобы удивлять друзей «магией» разблокировок.

Развлекательный подход в технобизнесе, к счастью, не цель, а средство для достижения максимального уровня продаж. Потенциальному носителю кольца требуется что-то более серьезное: гаджет должен отвечать на запросы тела, как смарт-часы или фитнес-браслеты, которые следят за сердечным ритмом, физической активностью, сном и всячески стремятся к максимальному КПД от покупки. Сейчас на рынок выходят именно такие производители — нацеленные на интегрирование технологий в лайфстайл, а потому расширяющие ассортимент опций.

Что такое смарт-кольца и почему их почти не носят в России

Как выбрать смарт-кольцо подходящего размера

Здесь действуют те же правила, что и при покупке ювелирного украшения.

Неважно, покупаете ли вы гаджет в магазине или заказываете его через маркетплейс, вам будет предоставлена таблица, с помощью которой можно рассчитать оптимальный размер.

Заранее определитесь, на каком пальце вам удобнее носить такое украшение. Толщина стенок смарт-кольца – около 3 мм, то есть толще, чем у типового ювелирного аналога.

— 3 —

Помимо Oura и McLear есть и другие производители — с амбициями правительственного уровня. Американская компания Movano недавно представила прототип смарт-кольца со всеми стандартными функциями: измерение сердечного ритма, контроль сна, дыхания, температуры, уровня кислорода в крови и сожженных калорий. Но пока Oura сообщает о себе через кабельные телеканалы, Movano берет ориентир на серьезную медицину. Компания планирует обратиться за лицензией в FDA (управление по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов США), чтобы к стандартному функционалу добавить тонометр и глюкометр. Это уже другой уровень, почетный. Однако ожидание разрешения FDA — долгий и сложный процесс, который может растянуться на годы. Лишь небольшое число подобных разработок проходит проверку управления. Например, смарт-часы Withings ScanWatch, выпущенные в январе 2020 года, получили разрешение FDA только в ноябре 2021-го.

Что такое смарт-кольца и почему их почти не носят в России

Итак, Movano добывает медицинскую лицензию, Oura занимается пиаром в популярных сериалах, McLear подтверждает репутацию надежного платежного девайса за счет собственной системы настроек транзакций. Но у этих игроков на рынке смарт-колец достаточно конкурентов. Среди востребованных колец других производителей — Hectare (подходит геймерам), Dhyana (кольца для медитаций), а также CNICK, известное как Tesla-кольцо, совместимое с автомобилями Model S, Model X, Model 3 и Model Y и представленное во множестве вариантов, в том числе из дерева и разноцветной керамики.

В России смарт-кольца с модулями NFC не популярнее фитнес-браслетов, часов и смартфонов, с помощью которых можно расплачиваться и отслеживать физическую активность. Распределение покупательского интереса легко считывается по предложению в магазинах: всех вышеперечисленных моделей на российском рынке просто нет. «Яндекс.Маркет» через магазин Line-power продает кольца Oura по цене 27–33 тыс. руб. В 2017 году московский метрополитен начал продавать кольца с NFC для оплаты поездок, которые теперь в качестве сувениров можно приобрести в лавках на «Пушкинской», «Трубной» или «Маяковской». Предприимчивые москвичи пытаются сбыть такие покупки на «Авито» и «Юле».

Виды колец

Умные украшения бывают весьма разнообразными, что находит отражение в их цене. В интернет-магазинах они стоят от 800 рублей. Очевидно, что функционал таких устройств будет очень узким, а качество – крайне низким.

Самой важной функцией смарт-перстня считается возможность бесконтактной оплаты. Однако для производителей эта функция – лишь одна из многих, которые могут привлечь потенциальных покупателей.

Перед приобретением внимательно изучите функционал устройства и отзывы покупателей, уточняйте цены. Иначе рискуете потратить деньги на дорогую, но бесполезную побрякушку.

На противоположном полюсе – гаджеты премиум-класса. Их ценник стартует от 4 500 рублей. Их преимущества заключаются как в качестве материалов, так и в наличии нескольких чипов, работающих по разным протоколам.

Помимо NFC может быть еще модуль Bluetooth, который обладает большим радиусом действия и пропускной способностью, но при этом дольше устанавливает соединение.

Однако у таких платежных колец есть существенный недостаток – их нужно заряжать, как смарт-часы или браслеты.

Где купить

Приобрести инновационные украшения можно в специализированном магазине, на маркетплейсе или напрямую в банке. Некоторые финансовые организации предлагают их своим клиентам.

Как всегда, проще всего оформить покупку на Aliexpress, Ozon или Wildberries. Здесь вы без труда найдете смарт-кольца эконом-класса. В этом ценовом сегменте можно отметить таких производителей, как Smart Ring и Lero.

К брендам среднего ценового сегмента можно отнести продукцию компаний PayRing и Jackom. Первая, как видно из названия (Pay – англ. «платить»), нацелена на создание именно платежных средств.

Если вы раздумываете над приобретением платежного кольца, присмотритесь к продукции PayRing. Это российская компания – пионер в области разработки и создания таких инновационных устройств, вот уже более 5 лет занимает лидирующее положение на рынке.

Гаджеты этого бренда легко синхронизируются с любым банковским счетом.

Карта «Халва» — универсальный финансовый инструмент. Используйте свои средства, получайте кешбэк с покупок до 10% и доход на остаток собственных средств по карте до 12%, а также открывайте вклады под выгодный процент. Вы можете взять заемные средства и потратить их на покупки в рассрочку 10 месяцев или больше, если оформите подписку «Халва.Десятка». Оформите Халву в пару кликов, и курьер привезет ее вам!

Гаджеты премиум-класса производит, например, фирма Motiv Ring. При этом она позиционирует свои устройства больше как фитнес-трекеры для контроля за состоянием здоровья. Цены на них стартуют от 15 000 рублей.

— 2 —

Кольца финской марки Oura можно заказать на официальном сайте. Компания пришлет сэмплы для примерки, а после подбора верного размера отправит комплект — устройство с зарядной станцией. Пользоваться Oura полагается вместе с мобильным приложением, где за платную подписку можно проверять все данные, собранные кольцом за день. Несмотря на то, что кольца не умеют будить по утрам, управлять плеером и отправлять уведомления, стоят они почти так же, как смарт-часы, $300–400 в зависимости от модели. Еще за $6,99 можно приобрести членство в комьюнити Oura, чтобы получать персональные рекомендации, полный доступ к мобильному приложению, а также научно-образовательному контенту.

Что еще входит в стоимость колец от компании, которая, к слову, возникла тоже в 2013-м году, как и McLear? Симпатичный девайс в четырех цветах (серебристый, золотой, черный и стальной), который следит за качеством сна, сердечным ритмом, температурой тела и «уровнем готовности» организма к физической активности. Владелец узнает, что устал, через приложение, с которым кольцо синхронизируется по Bluetooth. Особенность Oura даже не в более-менее точном отслеживании тренировок и сна, а в сообществе. В нем состоят профессиональный баскетболист Крис Пол, олимпийская чемпионка по горным лыжам Линдси Вонн, серфер Кай Ленни, а также хореографы, атлеты, триатлонисты, менеджеры стартапов и другие активные люди. Клуб Oura воспевает стремление улучшить личное благополучие. Технология компании, подтвержденная независимыми исследованиями в Калифорнийском университете в Сан-Диего, Массачусетском технологическом институте (MIT) и в армии США, должна максимально способствовать достижению этой цели.

Что такое смарт-кольца и почему их почти не носят в России

Тестеры смарт-кольца отмечают его энергоемкость: заряжать гаджет нужно раз в пять дней, тогда как смарт-часы (Apple Watch, к примеру) требуют ежедневной подзарядки. Но наряду с этим кое-что кажется некомфортным: датчики на внутренней стороне кольца впиваются в кожу, ночью светятся в темноте зеленым цветом. К толщине кольца тоже сложно привыкнуть. В компании утверждают, что владельцы Oura со временем перестают обращать внимание на эти мелочи.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *